לפרסם או לא לפרסם (במלחמה) #2

יותר מ 100 ימים אל תוך המלחמה ועדיין מפרסמים רבים יושבים על הגדר ולא בטוחים אם הזמן נכון או לא נכון לפרסם.

לאורך תקופת המלחמה בחנו את תפיסות הציבור ביחס לפרסום בזמן המלחמה.

לאורך 12 שבועות רצופים, כחלק ממחקרי ה AdTracker השבועיים, בדקנו את הדופק של הצופים ביחס לפרסומות שהם היו רוצים לראות.

אז מה למדנו?

1. לגיטימיות - ככל שעובר הזמן, הלגיטימיות לצפיה בפרסומות "רגילות" הולכת וגדלה או לפחות כחלק מהתמהיל של הפרסומות שמוצגות (גם וגם).

2. פחות "לא מתאים" - למרות ששיעור לא מבוטל (כ 18%) חושב שעדיין לא מתאים לשדר פרסומות, שיעור זה נמצא בירידה מתמשכת לאורך התקופה.

3. פחות "לרגל המצב" - ככל שעובר הזמן ומצב המלחמה הופך (לצערנו) למציאות היומיומית, הצופים פחות מתחברים לפרסומות ייעודיות "לרגל המצב". אם בהתחלה זה היה מקובל ואף מחויב - כהזדהות של המותגים עם החטופים, המפונים, החיילים והנפגעים.

בשורה התחתונה, אם בתחילת המלחמה הדילמה האם לפרסם או לא היתה קשה יותר. היום, עושה רושם, שהצופים בשלים יותר ויותר לחזרתן של פרסומות רגילות, כאלו שנותנות טעם של נורמאליות ועוזרות להסיט הצידה את החדשות הרעות והייאוש שמרחף לו מאז ה 7.10.23.

איתי