נכסיות מותג (Brand Equity) מתייחסת לערך המוסף שמותג מעניק למוצר או לשירות מעבר לערך התפקודי שלו. ערך זה מתבטא בתפיסת הצרכן, במעמדו של המותג בשוק, ובתדמית החיובית שלו, המובילים לנאמנות גבוהה, העדפה ברורה ויתרון תחרותי משמעותי.
עשרות שנים של בחינת נכסיות המותגים המובילים בישראל הובילה אותנו לפתח מתודולוגיה מקיפה שתסייע לך לבנות את האסטרטגיה שתעזור למותג שלך לגדול:
מה נבדוק?
איכותני או כמותי?
בבדיקה ראשונית של נכסיות המותג, רצוי, לעיתים, לבצע מחקר איכותני מקדים – על מנת להבין טוב יותר את האופן שבו הצרכנים תופסים את הקטגוריה ואת המותגים השונים.
במידה ומשתני התדמית ידועים ומוכרים – ניתן לבצע את המחקר הכמותי בלבד.
Brand ID
מודל ה Brand ID הינו מודל ייחודי שפותח על בסיס הניסיון שצברנו בבחינת המעמד והתדמית של מאות מותגים לאורך השנים. המודל משמש לניתוח נכסיות המותג, תדמיתו והבידול שלו ביחס למתחרים, כמו גם הכיוונים אליהם הוא יכול וצריך להתפתח.
