מחקר מיתוג מעסיק

(Employer Branding Research) הוא תהליך מחקרי שמטרתו להבין כיצד הארגון נתפס כמקום עבודה – בעיני העובדים, המועמדים הפוטנציאליים והסביבה התעסוקתית בכלל.

המחקר בוחן את תדמית החברה כמעסיק פוטנציאלי, מזהה את נקודות החוזקה והחולשה בהשוואה למתחרים ומשמש בסיס לבניית תוכנית פעולה שתשפר את היכולת של הארגון למשוך, לגייס ולשמר עובדים איכותיים.

מחקר מיתוג מעסיק מבוצעים לרוב בשתי רמות:

1. בתוך הארגון – בקרב עובדים קיימים
2. מחוץ לארגון – בקרב מרואיינים שתואמים את פרופיל המגוייס הפוטנציאלי

מה נבדוק במסגרת מחקר מיתוג מעסיק?

1. איך נתפסת החברה כמעסיק בשוק?
2. מה מושך (או מרחיק) מועמדים איכותיים?
3. מה מבדל אותנו מול מעסיקים מתחרים?
4. האם קיימים פערים בין תדמית פנימית לחיצונית?
5. מה היתרונות ונקודות החוזק של החברה כמעסיק מול המתחרים הישירים שלה בתחום התעסוקה.

ההבנה המלאה של תפיסת הארגון הן בקרב העובדים הקיימים והן בקרב עובדים פוטנציאליים תסייע למחלקת ה HR לשפר גם את תהליכי הגיוס והעבודה מול מועמדים וגם לשפר את הקמפיינים לקידום החברה ותדמיתה.